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El #BathArt, una obra de arte en la bañera

Los artistas del siglo XXI no pintan con acuarelas. Sus herramientas son purpurinas sin plásticos PET y brillos deslumbrantes. Atrás quedaron los caballetes y los blocs de dibujo, ahora cualquier momento inspirador puede convertirse en el lienzo perfecto. Una bañera, sin ir más lejos, inundada de colores vibrantes con formas caprichosas, puede ser una obra de arte o, como se diría en inglés, una pieza de #BathArt.

 

El BathArt está pisando fuerte y se ha convertido en toda una tendencia. “El auge de las redes sociales centradas en las imágenes, como Instagram, nos permite conectar con una comunidad de personas que disfruta de las bombas de baño y les encanta compartir fotos de sus experiencias”, explica Jack Constantine, director de digital e inventor de productos de Lush. “En cuanto nos dimos cuenta de que la gente estaba usando el hashtag #BathArt quisimos unirnos a la tendencia. A partir de ahí nos retamos a nosotros mismo a ofrecer productos todavía más visuales y más espectaculares”, detalla Jack Constantine.

Y ese es, precisamente, uno de los desafíos constantes de Lush: ofrecer productos cada vez más novedosos. La bomba de baño -una bola de perfume, bicarbonato y aceites esenciales- es un claro ejemplo. Fue creada en 1989 por Mo Constantine, confundadora de Lush e inventora de productos, y desde entonces esta redondita maravilla ha evolucionado mucho, tomando diferentes formas, colores, olores y texturas.

El auge de las bombas de baño y el “bath art” ha inspirado a los inventores de Lush a explorar los límites y a contar historias a través de las fragancias. “Hemos diseñado esta última gama pensando en cómo podemos contar historias a través del bath art, explorando temas poco comunes. La bomba Metamorphosis, por ejemplo, está inspirada en viajes y cambios. Primero tiene una capa de color negro con un determinado perfume. Después, cuando se desvanece, revela otros olores y colores - rosas, naranjas, amarillos- que representan una nuevo amanecer”, cuenta el director de digital.

Hay otras fragancias que narran historias más complejas y que “se parecen a piezas que podrías encontrar en una galería experimental”, aclara Jack, que además añade que "Metrópolis, por ejemplo, tiene una luz en su interior que cambia de color cuando toca el agua, casi como una obra de arte. Mientras que Over and Over, por su parte, está medio cubierta de aceite de baño por lo que gira sin parar mientras se deshace en una explosión de rosa y nerolí. La clave para contar historias está en combinar ingredientes que sean beneficiosos para la piel con productos muy visuales”.

Eventos como el Creative Showcase se organizan para mostrar lo que Mark Constantine, cofundador de Lush, denomina como “la culminación y celebración de un largo periodo de trabajo”. Y no le falta razón, de ahí nace también el #BathArt, un buen ejemplo de la creatividad de la que habla Mark. Después de todo, esas imágenes que ahora inundan Instagram -de bañeras repletas de coloridos caleidoscopios y burbujas de todos los colores del arcoíris-, solo han sido posibles tras años de experimentar e innovar. “Hemos trabajado en una técnica multicapa, poniendo dos colores juntos y observando el resultado. También hemos desarrollado una novedosa fórmula secreta que nos permite crear espuma más duradera y de un color más vivo”, revela Jack.

Esto ha supuesto un avance sin precedentes porque “la capa de espuma crea un lienzo sobre el agua de la bañera”, describe Jack con entusiasmo. “Así podemos llenarlo todo de colores. Yo siempre he sido diseñador gráfico, por lo que trabajo de una forma muy visual y siempre intento utilizar combinaciones de colores, purpurinas y brillos. Cuando pienso en la superficie del agua me imagino que estoy creando un castillo de fuegos artificiales”, añade.

Lo que hoy quieren los clientes es una experiencia que puedan compartir. Una que sea, a partes iguales, satisfactoria y visual. Ahora, los smartphones les dan la oportunidad de capturar sus momentos favoritos y, en general, todo el mundo puede ser un magnífico fotógrafo. ¿Y que hay más fotografiable que una obra de arte en la bañera? El arte es el centro de lo que Lush hace. “Cualquier acto de creatividad es un acto de expresión personal. Tienes que poner el alma en lo que haces y siempre, siempre retarte a ti mismo”, concluye Jack Constantine.

 

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