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MinaLima o la historia detrás de las cajas de Lush

¿Se te ocurre mejor sensación que la de recibir un paquete Lush? Escuchas el timbre, corres a la puerta y recibes tu pedido con los brazos abiertos, ¡deseando disfrutar del botín!

Bueno… pensándolo bien, puede que haya algo mejor. Al menos, algo que añade emoción al momento de desenvolver tu sorpresa. MinaLima es el dúo encargado de diseñar la caja donde vienen tus productos Lush. Miraphora Mina y Eduardo Lima fundaron MinaLima en 2010 después de ocho años trabajando juntos en el diseño gráfico de las películas de Harry Potter.

Ahora, desarrollan sus propios trabajos con un equipo de 15 personas y una galería en Londres donde muestran los diseños que desarrollan. Su increíble trabajo llevó a Lush a colaborar con ellos para elaborar la caja donde se envían los productos. "Siempre tenemos una forma bastante orgánica de trabajar con Lush. Recibimos un briefing muy abierto y el hilo conductor de nuestras conversaciones es la narración de historias. Tuvimos una conversación sobre la importancia de revelar, descubrir y volver a recuperar lo que debería ser la experiencia del cliente. Es un proceso mucho más interesante para nosotros como diseñadores si hay algún tipo de viaje que describir al cliente", explica Mina.

Suzie Hackney, del equipo de dirección creativa de Lush gifts, trabajó con MinaLima en el proyecto, tal y como recuerda: "Hablamos de cómo las cajas son capaces de viajar a todas partes y de cómo transmitir ese mensaje. Intentamos que el embalaje fuera también parte de la experiencia del cliente. Queríamos hacerlo bonito, que inspirase un sentimiento agradable". Ese sentimiento era la libertad de movimiento.

MinaLima, Lush

En 2017, actualizamos nuestra declaración “We Believe” ("Creemos que..."), para reafirmar nuestro apoyo al staff y clientes de todo el mundo, así como nuestra creencia en la no existencia de fronteras. Para ello incluimos la frase 'Creemos que todas las personas deben disfrutar de libertad de movimiento en todo el mundo', expuesta en los escaparates de las tiendas de todo el país, fue nuestra respuesta a las divisiones sociales que el Brexit sacó a la luz.

La libertad de movimiento también ha sido una parte fundamental del éxito de MinaLima. "No tendríamos esta relación de trabajo si Eduardo no tuviera la opción de estar aquí. Hemos tenido la suerte de disfrutar de esa libertad en este país. El trabajo que producimos también es capaz de viajar por todo el mundo. Recuerdo que cuando vendimos nuestra primera impresión, busqué en Google la dirección y vi que había sido enviada al centro de Australia. No podía creer que nuestro pequeño bebé hubiera sido capaz de comunicarse con alguien del otro lado del mundo", comparte Mira.

Eduardo, que es de Brasil, ha obtenido ahora la ciudadanía británica, pero entiende que el Brexit tendrá un impacto en muchas personas y empresas. "Mudarme al Reino Unido fue una decisión que me cambió la vida, pero que estaba abierta a mí por mi herencia. Tengo la esperanza de que la multiculturalidad de Londres siga prosperando", afirma.

El reciclaje y la reutilización es un valor clave para Lush y por eso, además de ilustrar la libertad de movimiento, Mira y Eduardo trabajaron duro para hacer una caja tan especial que las personas quisieran conservar durante mucho tiempo. Las grullas que aparecen volando alrededor del mundo representan la libertad de movimiento que tienen las aves y las rutas migratorias que toman en varias épocas del año. Los colores sólidos y brillantes fueron uno de los elementos favoritos del briefing para Eduardo, quien dice: "Lo mejor de Lush es la libertad de trabajar con colores brillantes porque a veces, incluso en las películas, tenemos que tener cuidado de no utilizar colores demasiado vibrantes. Con Lush, no tenemos ese problema".

Mira y Eduardo se encontraron por casualidad, sin saber el éxito que tendrían con los diseños y accesorios que crearon para la franquicia de Harry Potter. Ahora no pueden imaginar caminos separados, explica Mira: "Siempre decimos que hubiéramos sido diseñadores muy diferentes de haber seguido caminos distintos. La suma de las partes ha resultado ser más poderosa que las partes por separado". Todos los días se sientan y comparten el proceso creativo, Eduardo resume perfectamente su relación de trabajo: "Somos un cerebro y dos personas". Los diseñadores enfatizan además que el trabajo duro de su equipo es clave en la firma MinaLima: "No podríamos hacer nada sin el equipo, son unos magos increíbles”, dice Eduardo.

Basándose en los conmovedores temas de la libertad y la unidad ante el clima actual, MinaLima ha convertido la experiencia del “unboxing” en una historia mágica. La ética y los elaborados diseños se combinan para que hasta tus manos lleguen cajas que quieras conservar durante mucho tiempo.

 

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