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#LushMoods: una experiencia transformadora

Nuevos y atrevidos inventos se alían con la sutil química de los aceites esenciales en una deliciosa nube de perfume, ¿el resultado? Una nueva gama de productos que juega con los sentidos para transformar el estado de ánimo y darle la vuelta al concepto de baño. Mark Constantine, cofundador de Lush y perfumista, abre las puertas de su laboratorio para presentar #LushMoods: una gama inspirada en el spa que redefine los límites de la aromaterapia tal y como la conocíamos.

 

Hace tiempo que Mark tuvo la oportunidad de registrar la palabra 'aromaterapia', ¿por qué no lo hizo? "Porque habría sido desafortunado", contesta sentado frente a sus nuevos inventos. “Ni siquiera debería haber tenido la oportunidad; yo no inventé la palabra. Por eso, no me arrepiento, porque entonces dejaría de ser lo que es y sería solo una marca”.

La sinceridad de Mark, y sus férreos valores, han dado forma a Lush, también al nuevo concepto #LushMoods, disponible de forma exclusiva a través de #LushLabs desde el 29 de julio de 2018: un gama de productos que, inspirada en la experiencia Lush Spa, ayuda a los clientes a transformar su estado de ánimo.

¿Mark los describiría como aromaterapia? Hace una pausa. “Tengo un ligero problema con el concepto de aromaterapia. Sé que los aceites tienen ciertos efectos, pero además si usas lavanda para dormir cuando estás nervioso, empiezas a notar ciertas sensaciones y lentamente mejoras porque el tiempo es curativo; después, si la pones en la bañera, vuelves a sentir esa sensación, independientemente de que la lavanda te ayude a dormir. Porque una vez que te acostumbras a ese olor, también lo asocias con un estado de ánimo”.

Un concepto que incorporó después al tratamiento Lush Spa, donde la asociación y la aromaterapia van de la mano.

“En el tratamiento Synaesthesia habituamos a alguien a un estado de ánimo y luego le damos algo físico para llevar. Tú eliges la palabra, la conectamos con un olor y luego continuamente, durante una hora y media, usamos trucos psicológicos para asociar el aroma con la palabra y, al mismo tiempo, llevarte a un estado de relajación profunda”, comenta Mark.

Así que te hemos dado un masaje, hemos puesto música, te has quedado dormido y hemos reproducido sonidos que van del día a la noche, para hacerte perder la noción del tiempo. También hemos asociado la palabra seleccionada con un olor y un estado de ánimo, una y otra vez, pero solo la hemos mencionado en una ocasión. Solo una vez, pero la escribes en una pizarra, que colocas sobre tu ropa y que recoges después. Al final de todo, te llevas a casa un producto con el mismo perfume que refuerza todo lo anterior.

"Estos nuevos productos no son medicinas, pero son capaces de transformar el estado de ánimo. Existe algo que se llama Terapia Breve Estratégica por la que alguien llega con un estado de ánimo y se va con otro diferente. Esa es la idea que hay detrás de todo esto. Entras en el baño sintiéndote de una determinada manera y sales sintiéndote distinto. Son productos de un solo uso, son monodosis”, añade Mark.

Los productos desplegados sobre su mesa son bonitos, coloridos y diferentes. Entre ellos hay viejos conocidos, como el enjuague bucal en pastillas y las bombas y burbujas de baño; pero también otros novedosos como las bombas de ducha y las Atmósferas, cuatro cápsulas de gel multicolor que caben en la palma de la mano.

Let Go Atmosphere
Spinning Plates reusable bubble bar

¿Quieres que te hable sobre estos, verdad? Pregunta Mark, señalando las esferas de colores. “Pero… estos son de los que voy a hablar primero”, dice mientras coge dos bombas de baño, una en forma de árbol y otra que parece un pequeño frasco de color azul, con una etiqueta escrita a mano.

El primero es una bomba de baño llamada Under the Umbrella Tree, inspirada en la práctica japonesa de bañarse con un paraguas y en la tradición ‘Shinrin-yoku’, que literalmente significa “baño forestal” o “absorber la atmósfera del bosque”. Las sales Epsom y las agujas de pino en polvo ayudan a recrear un paseo curativo en plena naturaleza, envuelto en un aroma familiar, Breath Of God. Esta meditativa mezcla de ylang ylang, madera de cedro y nerolí evoca la tranquilidad de un monasterio tibetano. "La idea es que te bañes con un paraguas y lo pongas muy cerca de la cabeza para obtener todos los beneficios", explica Mark.

El siguiente producto que muestra Mark, Little Bottle Of Calm, recuerda a los frascos de fragancias que hay en las estanterías de la cocina del Spa de Lush, y que se utilizan en el tratamiento Synesthesia. “Esta pequeña botella es para usar en la bañera, se trata de una supermezcla que induce al sueño: camomila azul y romana, aceite de lavanda, tonka… creo que es una combinación muy calmante y no tienes que usarla sí o sí, simplemente puedes dejarla donde quieras”, detalla.

La crema hidratante Sleepy se está convirtiendo en objeto de culto por sus efectos contra el insomnio, ¿es esa la razón que ha animado a Mark a crear más productos con esta misma fragancia? Antes de dar una respuesta, hace una pausa: “He contestado a gente que me preguntaba si, realmente, estos productos te ayudan a dormir diciéndoles que, a ver, lo que no van a conseguir usándolos es que Trump deje de ser presidente. Si hay cosas que te preocupan de verdad, no van a desaparecer, pero si paras un momento y te das un baño relajante, eso sí que va a ayudar. Dormir es muy subjetivo, pero me encanta el hecho de que la gente nos vea como proveedores de cosas que tienen un efecto. Y me encanta la idea de que la gente piense que les ayudamos a dormir”, concluye.

Cuando termina de contar esto, coge el siguiente producto, una burbuja de baño reutilizable que es un Spinner llamado Spinning Plates. Al entrar en contacto con el agua libera un perfume intenso y sugerente, gracias a una hipnótica combinación de aceite de árbol de fuego, mirto limón, pomelo y azahar. "Cuando dimos forma a los spinners por primera vez", reflexiona Mark, "los hicimos un poco con la idea de que fueran juguetes para niños, pero en realidad no lo son. Son juguetes para adultos. Dejas que gire debajo del grifo y que la bañera se llene de calmante árbol de fuego. Muchas veces surgen mil cosas cuando tienes que enfrentar algo que emocionalmente no te apetece. Así que la idea que hay detrás de todo esto es que encuentres la calma y dejes que salga a la superficie lo que llevas dentro”, continua.

#LushMoods se dirige también a los clientes que no tienen la opción de darse un baño relajante, por eso, esta gama incluye productos de ducha mucho más sensoriales y especiales. Uno de ellos es la bomba de ducha, repleta de suavizante bicarbonato de sodio, un clásico de la categoría baño, ahora reinventado con ingredientes como las algas o los almidones para crear una mousse limpiadora que se deshace al contacto con el agua.

Los fans de la crema hidratante Sleepy se van a poner muy contentos al descubrir que ahora pueden ducharse con una bomba que huele exactamente igual, lo mejor es que, además del aroma a lavanda, cuenta con avena entre sus ingredientes para que el efecto suavizante en la piel sea el doble de potente. Después de poner esta bomba de ducha bajo el grifo hay que pasarla por el cuerpo para que libere su fragancia, porque si hay algo que está claro es que no hay mejor canción de cuna que el aroma de sleepy. En el otro extremo está Not Sleepy, un antídoto revitalizante para las mañanas en las que has retrasado la alarma cinco veces, con aceites de mirto limón, naranja de Brasil y nerolí, que se llevan la apatía muy lejos.

Otra fragancia con muchos seguidores es Karma, hemos puesto un montón de aceite de pino, naranja de Brasil y pachuli en esta bomba de ducha en forma de pirámide y, además, le hemos añadido un extra de cúrcuma para potenciar sus efectos purificantes. “Queríamos hacer una con el concepto de karma y recalcar la idea de que puedes ser feliz incluso cuando las cosas cambian. Esta fragancia de culto es capaz de ordenar las ideas y despejar la mente, gracias a las notas térreas de pachuli”, dice Mark.

Por su parte, Koyaanisqatsi, que significa vida fuera de equilibrio en la lengua de los hopi, está inspirada en la película de culto del mismo nombre, que se lanzó en 1982 y, en concreto, en el título experimental de la canción compuesta por Philip Glass. Para hacer frente a los contrastes de los fenómenos naturales y la creciente urbanización, llega este intenso perfume, compuesto por lavanda francesa, ylang ylang y hojas de violeta, una combinación que ayuda a bajar el ritmo y equilibrar la mente.

Los perfumes de Koyaanisqatsi y Not Sleepy están hechos a partir de aceites esenciales y son 100% naturales, como otros productos de la gama. ¿Es algo hecho a propósito? Según Mark tiene que ver con la intención de la fragancia. "Si creo que una mezcla de perfume creará mejor un estado de ánimo, usaré una mezcla de perfume", explica, "pero si creo que una mezcla de aceites esenciales funcionará mejor, la usaré".

Mark está deseando hablar de las Atmósferas: otra categoría de producto totalmente nueva que combina las ganas de crear novedades con beneficios multisensoriales y la pasión por los envases minimalista o, directamente, por los productos desnudos. Estos geles de ducha monodosis están envueltos en una capa de gel de algas marinas, un ingrediente que mima la piel y que, además, es biodegradable.

Las cuatro Atmósferas (Money, Love, Joy y Let Go) fueron diseñadas pensando en la ley de la atracción: la idea de que puedes hacer realidad cualquier cosa en la que te enfoques. Cada una de ellas tiene un mantra asociado. En el caso de Money, una combinación de lima e hinojo, es la frase: “Puedo tener dinero, pero también libertad”; Love, hecha a partir de manzana y notas especiadas, tiene que ver con la afirmación de “el agradecimiento y el amor tienen vibraciones idénticas”; y en Joy, una cálida mezcla de bergamota, clavo, pimienta negra y jengibre, las palabras clave son “yo soy el creador de mis propias experiencias”.

En contraste con la complejidad de las tres anteriores, la fragancia de Let Go está formada, simplemente, por lavanda, tal y como explica Mark: a veces, cuando tienes muchas cosas dentro que no son sanas, hay que dejarlas ir, y esta mezcla basada en la aromaterapia es un remedio que ayuda a “desprenderse de las ataduras”.

Mark tiene un cariño especial a cada perfume. Love, por ejemplo, comparte fragancia con el producto del mismo nombre. “¿Quieres que te cuente la historia de Love?” Pregunta antes de continuar: “Resulta que mi hijo se enamoró y siempre iba al colegio con la chica en bici, eso me recordaba mucho a Sidra con Rosie, y me hacía pensar en una tarta de manzana muy dulce. Así que en este aroma se combinan notas especiadas con manzana, que creo que representan muy bien la forma de escribir de Laurie Lee, que es preciosa, muy bonita”.

"Pensó que ella sería la cosa más especial del mundo, una gran estrella. Y a mí me pasó algo parecido en el colegio, pensaba que la chica era super especial. Así que en el perfume puse un poco de manzana podrida, solo un poquito, porque al final la chica lo trató mal. Y, en realidad, estaba pensando más en mis recuerdos que en sus sentimientos”, continúa.

Hace tiempo que los perfumes son una forma de expresión para Mark, quien ha creado muchas de las fragancias de Lush y aromas de productos. Pero, ¿de verdad son tan importantes? Mucho más de lo que piensas.

“¿Qué es lo primero que hace un cliente?”, pregunta Mark antes de seguir: “Coge un producto, aspira un poco el olor y luego toma una decisión en consecuencia. Y, si vas a tomar una decisión basada en el perfume, debe tener algún significado o propósito. La gente también habla de que hay demasiado color y el otro día respondí a una persona diciéndole: ‘mira, el color no te va a matar, pero una vida sin color sería increíblemente aburrida. Por no hablar de una tienda llena de taupes, beiges y cremas, eso sería insoportable”, confiesa.

Sobre todo para los fans de las últimas innovaciones de Lush.

Los productos #LushMoods estarán disponibles online en #LushLabs durante un periodo limitado de tiempo. ¿Cómo te quieres sentir?

 

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