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La revolución cosmética es una apuesta sólida

Piensa en todo el plástico que usas a lo largo del día. El café para llevar que tomas por la mañana; las verduras envasadas que van en bandejas de plástico que, a su vez, van dentro de otra bolsa de plástico; ¡Ah! Y no te olvides de los cubiertos que te han dado con la comida para llevar a mediodía.

Y, si sigues dándole vueltas, probablemente la lista crezca hasta alcanzar un número insospechado de envases. Lo bueno de ser conscientes de la cantidad de plástico que utilizamos es que podemos pensar en formas de reducirlo (ya sabes, el primer paso es reconocerlo).

La idea de que en 2050 haya más plásticos que peces en el océano es razón más que suficiente para intentar vaciar el baño de envases innecesarios. “El packaging es basura y hemos pasado mucho tiempo generando demasiada. Ahora que las consecuencias medioambientales son obvias, los clientes esperan que los fabricantes y vendedores estén a la altura”, defiende Mark Constantine, cofundador de Lush.

Esa es la razón principal de que nuestros productos desnudos no paren de crecer. Te contamos cinco curiosidades naked que puede que no sepas.

 

Lo de los productos desnudos no es nuevo

“Sin quererlo, empecé a hacer productos desnudos y, a partir de ese momento, he seguido ese camino. Mi primer invento fue el champú sólido a finales de los 80. Desde entonces hemos llevado el concepto mucho más lejos”, explica Mo Constantine, cofundadora de Lush e inventora de productos.

Desde champús sólidos hasta bombas y aceites de baño, los productos sin envases no son, precisamente, algo ajeno a Lush. Pero en un momento como el que estamos viviendo, donde la contaminación por plástico es un problema muy grave, todo cobra aún más sentido.

El 60% de nuestros productos de todo el año son naked, incluyendo los champús sólidos, que equivalen a tres botellas de 250 ml de champú líquido. En los últimos 13 años hemos vendido casi 38 millones de estas maravillas en todo el mundo, lo que ha supuesto un ahorro de 114 millones de botellas de plástico (2.850 toneladas). Esa cifra equivale al 3,6 % de la Isla de basura del Océano Pacífico.

 

La formulación de los geles de ducha sólidos es completamente diferente a la de los líquidos

Es probable que, al echar un vistazo a la versión sólida, acabes pensando ¿y qué diferencia hay con los embotellados? “Los geles de ducha sólidos funcionan exactamente igual que la versión líquida, puedes utilizar cualquiera de los dos”, cuenta Daniel Campbell, inventor de productos y científico especializado en cosmética.

La diferencia principal es que los geles sólidos tienen una fórmula concentrada que no contiene agua. Cuando entran en contacto con el agua de la ducha se hidratan y hacen espuma, como un gel normal. “Los productos sin envases, que también suponen un gran ahorro de agua, tienen que ser tan buenos como los envasados, o incluso más. Por eso, hemos empezado con los geles”, detalla Campbell.

 

Mejor invertir en ingredientes que en envases

Muchas veces el envase de un producto supone el 40% o 50% de su precio. Lo que significa que eliminando este coste, el producto puede contener todavía mejores ingredientes.

Así puedes estar seguro de que los nuevos geles sólidos están repletos de ingredientes de calidad que son respetuosos con la piel, el medioambiente y los proveedores.

La cofundadora de Lush Mo Constantine defiende que lo que marca la diferencia es una buena fórmula: "Al final obtienes un buen precio y una buena cantidad por productos que funcionan y que no generan desperdicios".

 

Los regalos también se desnudan

Los diseñadores de regalos de Lush están siempre investigando de qué manera pueden reducir embalajes y desperdicios, al tiempo, por supuesto, que crean regalos fabulosos y festivos. “Intentamos reducir la basura y reutilizar el embalaje. Además, utilizamos plásticos PET reciclados y Knot Wraps vintage. Este año hemos creado unas bandejas hechas a partir de pasta de celulosa reciclada que se pueden envolver en Knot Wraps”, aclara Suzie Hackney, jefa del departamento de diseño de regalos, inventora y directora creativa, que también añade:

"Nos hace mucha ilusión que los clientes puedan escoger y combinar productos para crear sus propios regalos. Los Knot Wraps, hechos de botellas de plástico recicladas y algodón orgánico, son la opción perfecta para envolver sorpresas sin generar desperdicios.

 

Maquillaje y cuidado facial, también apuestas sólidas

La revolución cosmética continua con el maquillaje: tenemos nuevas bases, iluminadores, correctores y pintalabios sin envases. Además, el cuidado facial también se desnuda con bálsamos limpiadores y aceites faciales sólidos que hacen el trabajo duro (sin generar desperdicios).

¿Te preguntas qué tienen los inventores en mente? Jack Constantine, director digital e inventor de productos, advierte de que hay muchas innovaciones naked que están por llegar. "Quién sabe qué forma tendrá el futuro", concluye.

 

Nueva tienda #naked en Manchester

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