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La revolución cosmética del maquillaje desnudo

La revolución cosmética ya ha comenzado: la innovadora gama de maquillaje de Lush es la mejor muestra. En el evento #LushShowcase, que tuvo lugar este septiembre en Mánchester, revelamos todo lo que estaba por llegar. Prepárate para descubrir conceptos innovadores, lanzamientos exclusivos e ideas que te van a hacer pensar.

Empoderar a través del maquillaje

El maquillaje es una buena herramienta para conectar a la gente. En el Showcase, varias influencers hablaron sobre el lado ético de la cosmética, echando por tierra los ideales de Instagram. Entre ellas Kelechi Okafor, actriz y podcaster, que explicó por qué la belleza es mucho más que un filtro de Snapchat.

"La belleza es algo que no se puede contener, porque es la suma de todo lo que somos. Es nuestro carácter, así como la forma en que nos expresamos a través de diversos medios, incluido el maquillaje. El maquillaje es una forma de cuidado personal, un escudo que te ayuda a prepararte mentalmente para salir al mundo”, defiende Okafor.

Queremos maquillaje versátil

Ya has retrasado la alarma tres veces y, cuando abres el ojo, solo tienes cinco minutos para salir corriendo de casa. Todos hemos estado ahí y todos necesitamos maquillaje multitarea, capaz de hacer más de una cosa. Como las bases de maquillaje sólidas Slap Sticks que sirven, además, para contornear; los iluminadores Glow Sticks que funcionan como pintalabios y sombras de ojos; y los correctores en stick Trix Sticks que contornean, corrigen e iluminan.

La forma y textura de estas novedades hace que se puedan utilizar de un sitio a otro: de camino a la oficina o para dar el último toque antes de salir de trabajar. La gama de maquillaje de Lush te cubre las espaldas.

El planeta es lo primero

En tu bolsa de aseo, ¿Cuántos productos de maquillaje están envasados? Piensa, por ejemplo, en el pintalabios y el tubo en el que viene, casi imposible de reciclar. Hasta ahora. Hace tiempo que Lush se esfuerza por lanzar alternativas naked, sin envases, y la nueva línea de maquillaje no es una excepción. En el evento de septiembre se presentó una novedad en pintalabios, bueno, más bien recargas que se pueden utilizar en tubos vacíos. ¡Sí! Lo has leído bien, en cualquiera de los que tengas por casa. Se estima que, cada año, hasta mil millones de tubos de pintalabios acaban en el vertedero. Pero si los reutilizamos una y otra vez, podemos poner fin a tanto desperdicio.

También en el Showcase se mostró un nuevo envase compostable para las sombras de ojos, hecho de almendra en polvo, tal y como explica Rowena Bird, inventora de productos y cofundadora: “Estamos buscando nuevas formas de reutilizar ingredientes como este, intentando crear envases novedosos o hacer productos directamente sin envases y este último invento es prueba de que se puede conseguir”.

Ingredientes que hacen que la cosmética merezca la pena

La gama de maquillaje Lush va mucho más allá del selfie, porque está hecha de ingredientes de todas partes del mundo que, además de beneficiar la piel, hacen maravillas en las comunidades de donde proceden. El aceite de coco virgen extra, que supone el 45% de las bases Slap Sticks, se produce en la isla de Nias, en Indonesia. Sumatera se encarga de todo el proceso: cultivar, recoger y procesar los cocos. Esta empresa destina el 10% de los beneficios a organizaciones que proporcionan apoyo a la gente de la isla.

Jo Bridger, del equipo de compras de Lush, dio su opinión en el panel sobre belleza transparente y consumo ético: “Si compramos algo a unos productores y el valor no se corresponde con esas personas, no es un intercambio, es otra cosa. ¿Cómo podemos hacer un negocio que no sea paternalista o condescendiente? Mi sueño es crear un ecosistema, en vez de una cadena de suministro. Un sistema en el que podamos entendernos y apoyarnos unos a otros”.

La innovación todavía es posible

Todos los días vemos anuncios sobre productos que prometen pestañas kilométricas y milagros en la piel, pero ¿son mejores que los que ya se venden en el mercado? ¿Dónde podemos encontrar maquillaje que marque la diferencia? El Showcase fue un buen sitio donde empezar.

En el evento de Mánchester, había un mostrador con 50 pigmentos distintos, donde clientes y empleados podían escoger sus favoritos, es decir, aquellos que formarán parte en el futuro de la gama de maquillaje de Lush. “Mi principal objetivo era mezclar sombras que tuviesen el mismo aspecto en los tonos más claros y en los más oscuro. Cambiar dióxido de titanio, que puede adoptar un tono ceniza en las pieles oscuras, por óxido de zinc. Además, este ingrediente hace que el pigmento sea más suave y fácil de aplicar. El equipo redujo los colores de 120 a 50 y luego los probaron, en tonos de piel muy distintos. Nos queríamos asegurar de que todas las sombras fuesen perfectas para todos”, explica Nikki Mansouri, del equipo de investigación y desarrollo de maquillaje.  

Belleza sin fronteras

Además de conversaciones sobre maquillaje inclusivo y envases éticos, en el Showcase también hablamos de los estándares que la sociedad impone. Umber Ghauri, maquilladora e influencer, debatió sobre el tema en un diálogo llamado La belleza en la era de Instagram: "Para mí, la diversidad debe ser la base de todo, no solo una herramienta de marketing. Se trata de hacer que las personas se sientan parte de algo desde el principio, no que solo quieras venderles algo".

En la misma charla, y cuando el micro cayó en manos distintas, pudimos conocer más opiniones, experiencias y datos: “Leí que, cada día, observamos un montón de perfiles en instagram, hasta 45 metros, dando con el dedo en la pantalla hacia arriba. Eso es lo que mide la Estatua de la Libertad”, defendió Olivia Glorney, del equipo de Lush. Con esa información en la mano, el consenso estaba claro, lo mejor es decidir qué tipo de perfiles queremos seguir, eliminando los que proponen estándares imposibles de belleza. Al no consumir estas imágenes, mandamos un mensaje a las empresas y personas que las promueven.

Al Showcase acudieron influencers de todo el mundo, que reiteraron la importancia de la comunidad en el mundo del maquillaje. Con tantas ideas que compartir, muchas se quedaron en el tintero, pero seguiremos la conversación muy pronto en Lush Soho studio.

La belleza es un estado mental

¿Cuál fue entonces la conclusión del Showcase? Algo sencillo, que la belleza se puede redefinir y que la inclusión debería ser una parte imprescindible en todos los negocios. También, que somos responsables de asegurar que los productos de nuestras estanterías son éticos y, lo más importante, que la belleza es un estado mental. Entérate de las últimas novedades en @lush.

 

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