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¿Es posible hacer maquillaje libre de envases?

A tu piel le va a encantar la nueva gama de maquillaje de Lush, que apoya a pequeñas comunidades y defiende los derechos de los animales. Por lo demás, hace lo mismo que el resto de bases de maquillaje, con una excepción: no necesita embalajes.

 

El reciclaje en España aumenta con el tiempo, pero no lo suficiente porque solo se recicla un 29,7% del total de residuos que se producen cada año en el país, según Ecoembes.

Un gran número de la basura que no corre la misma suerte acaba en los mares y océanos, en concreto ocho millones de toneladas al año o, lo que es lo mismo, el equivalente a la descarga de un camión de basura cada minuto. Empezar a cobrar por las bolsas de plástico, uno de los envases más utilizados, no ha impedido que la contaminación siga creciendo. En 2030, el vertido de plásticos al mar será equivalente a dos camiones por minuto y en 2050 a tres, fecha en la que además podría haber más plásticos que peces en el océano.  

Entra en escena Rowena Bird, cofundadora de Lush, inventora de productos y apasionada del maquillaje.

Rowena se maquilla en el baño, por las mañanas, y después no vuelve a mirarse al espejo. A veces, a lo largo del día, se retoca el pintalabios, pero para eso no necesita ver su reflejo en ningún sitio. “Me siento y me lo pongo tranquilamente”, admite Ro.

Hay quien no concibe la idea de maquillarse sin tener un espejo delante, pero a Rowena, que le sobra práctica, no le pasa lo mismo. La pasión que siente por el maquillaje le llevó a crear la gama Emotional Brilliance y otros productos innovadores, como los colores labiales tricolor en bloque. La cofundadora de Lush puede pasar horas y horas mirando un mostrador de maquillaje y está convencida de que un pintalabios puede alegrarle el día a cualquiera. Eso sí, ella prefiere que no sea rojo, porque no es su color: “Quizás no he encontrado el tono adecuado de rojo”, se plantea en voz alta.

Cuando habla de los productos que ha creado para Lush, las cosas cambian: “No me importa cómo los use la gente, solo quiero que los disfruten”.

Rowena cree de verdad que las bolsas de maquillaje son un buen punto de partida para acabar con el exceso de plástico. También defiende un futuro al desnudo, por eso, en la nueva gama de maquillaje hemos decidido deshacernos de los envases. Pero ¿es posible hacer productos sólidos y tener una gama amplia que permita elegir?

La respuesta de Ro es un sí rotundo.

Lo más importante es que los productos se desnuden y, en caso de que no puedan hacerlo del todo, que sus envases sean pioneros: compostables, reciclables, reciclados o reutilizables.

"Mi objetivo es que los productos no vengan empaquetados. Lo que quiero decir es que, digamos que hay que desechar un producto porque ha superado su fecha de frescura, en ese caso estaremos desperdiciando el producto, pero no el producto y el envase. Así no tiramos ningún plástico", defiende Rowena.

Está decidida a cambiar la forma en que las empresas empaquetan los productos, también la manera en que los clientes los compran, pero necesita que los consumidores se unan a la revolución.

“Cuando estaba en Noruega me encantó ver cómo los clientes venían a la tienda con envases para rellenarlos. Me parece adorable. Trae tu bolsa de papel de vuelta o, si quieres una mascarilla fresca, ven con tu propio bote y rechaza el nuestro. Eso es lo que me gustaría ver, gente diciendo: ‘No, no quiero tu bote’”, dice Ro.

Las comunidades de la cosmética

El poder transformador del maquillaje, que ayuda a crear la imagen externa que refleja lo que hay en el interior, da que pensar. Un estudio del Grupo de Tareas Interdisciplinares sobre Mujeres Indígenas de las Naciones Unidas reveló que dos tercios de las 796 millones de personas analfabetas que hay en el mundo son mujeres, del total solo un 39% llega a las escuela secundaria (frente a un 45% de los hombres). Así que, qué tal suena la idea de comprar cosmética capaz de empoderar a cooperativas de mujeres y ayudar en la educación de niñas.

La nueva gama de maquillaje de Lush está hecha a partir de ingredientes que proceden de comunidades y cooperativas, como el aceite de coco de Nias, Indonesia, que financia a un dentista local y clases de alfabetización. Ro quiere que los inventores hagan sus fórmulas con ingredientes que puedan echar una mano a las comunidades.

“Lo ideal sería combinar manteca de karité, aloe, moringa y aceite de argán, pero, si es no es posible, debe haber al menos uno en cada fórmula, porque todos ayudan a cooperativas de mujeres”, defiende Rowena.

Ojoba Women's Cooperative | Empowered Women in Ghana

Women of the Ojoba Collective expertly harvest shea butter

Gabbi Loedolff, que lidera la compra de materias primas y sintéticos seguros de Lush, explicó a la publicación británica Metro UK el beneficio que reporta la manteca de karité a las mujeres de la cooperativa Ojoba de Ghana: “Se trata de la única cooperativa de mujeres y este modelo de negocio es importante porque da a los grupos vulnerables, como las mujeres, más oportunidades de salir adelante. Si hubiera hombres en el grupo, el sistema patriarcal tradicional se mantendría y las mujeres no se empoderarían, ni podrían tener una voz unificada”.

Las cooperativas son herramientas muy poderosas de empoderamiento económico e inclusión social. Algunas de las mujeres que forman parte del colectivo Ojoba ni siquiera se hablaban antes de coincidir en la cooperativa. Ahora se ayudan las unas a las otras y crecen juntas. Existe un sentido de comunidad y camaradería. Además, los beneficios económicos tienen un impacto positivo, no solo en la vida de las mujeres y de sus familias, también en la comunidad al completo”, añade Gabbi.

“Lo bueno de estos ingredientes es que, además de ayudar, dejan una sensación genial en la piel”, dice Rowena.

“Son todo ventajas. Hay un montón. Ventajas para los colegios, también para las niñas que pueden asistir a clase. Ventajas para tu piel y para nosotros, que estamos vendiendo el producto. ¡Y eso me encanta!”, dice Rowena entre risas, que añade: ¡Si las ventajas son para todo el mundo, pues todavía mejor!

Descubre los últimos lanzamientos de cosmética desnuda aquí, además de una selección de productos exclusivos que cada mes ven la luz con #LushLabs.

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